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Verbraucherpanel

Panel, basierend auf der regelmäßigen Befragung von Haushalten (Haushaltspanel) oder Einzelpersonen (Individualpanel). Das Haushaltspanel ist eine Stichprobe privater Haushalte (Panelhaushalte), die kontinuierlich ihre Einkäufe aufzeichnen (beispielsweise nach Waren oder Marken). Daraus kann ein Marktforschungsunternehmen auf Einkaufs- und Verbrauchsgewohnheiten des Haushalts schließen und Verhaltensänderungen, beispielsweise bezogen auf Markentreue und Einkaufsstättentreue, erkennen. Mithilfe von Individualpanels werden Informationen über das Einkaufs- und Verbrauchsverhalten von Einzelpersonen, die als repräsentativ für eine bestimmte Zielgruppe gelten, ermittelt. Die Ergebnisse des Verbraucherpanels liefern Handelsunternehmen Basismaterial für die strategische Sortimentspolitik. Siehe auch Einzelhandelspanel

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