Glossar

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Unique Selling Proposition (USP)

Auch Alleinstellungsmerkmal. Einzigartiges Merkmal, das ein Produkt oder eine Marke von anderen abhebt und dadurch einen Vorteil gegenüber dem Wettbewerb darstellt. Um das eigene Angebot als das überlegene im Markt zu platzieren, stellt der Anbieter das Alleinstellungsmerkmal in der Kommunikation besonders heraus. Alleinstellungsmerkmale können zum Beispiel der günstigste Preis, eine spezifische Eigenschaft des Produkts oder der Service sein, aber auch ein exklusives Image oder das Preis-Leistungs-Verhältnis.

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