Glossar

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Unverbindliche Preisempfehlung

Die unverbindliche Preisempfehlung (UVP) ist der Preis, den ein Hersteller dem Händler als Wiederverkaufspreis an den Kunden empfiehlt. Die UVP spiegelt das Wissen der Hersteller über die Wettbewerbsfähigkeit ihres Produkts wider. Zudem dient die UVP den Herstellern als Mittel zur Markenpositionierung. Der Verkaufspreis ist einer der Schlüsselfaktoren bei der Markenbildung von Herstellern gegenüber den Kunden. Im Handel stellt die UVP nur einen von mehreren Mechanismen dar, die der Preissetzung zugrunde liegen. 

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