Glossar

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Sonderaktion

Absatzpolitisches Instrument, das dazu dient, Kunden etwas Besonderes zu bieten und so die Kundenfrequenz und Kundenbindung zu erhöhen. Unter Sonderaktion versteht man im Handel ein Sonderangebot oder das Durchführen publikumswirksamer, verkaufsfördernder Veranstaltungen am Point of Sale (PoS). Eine sogenannte "2 for 1"-Aktion hat beispielsweise diesen Effekt. Andere typische Sonderaktionen sind Preisausschreiben, für die auf der Verkaufsfläche geworben wird, oder eine Modenschau mit Sektempfang für besonders gute Kunden. Sonderaktionen organisiert ein Handelsunternehmen oft gemeinsam mit Markenherstellern.

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