Glossar

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Panel

Begriff der empirischen Markt- und Sozialforschung. Regelmäßige Befragung einer Gruppe von Personen, Haushalten oder Betrieben durch ein Marktforschungsinstitut. Die Panelteilnehmer werden über einen längeren Zeitraum nach bestimmten Verhaltensweisen und Beobachtungen befragt und sollen ein repräsentatives Bild einer festgelegten Personengruppe zeichnen. Hauptarten der Panelerhebung sind das Einzelhandelspanel und das Verbraucherpanel. Die Ergebnisse einer Panelbefragung ermöglichen Handelsunternehmen nicht nur eine kontinuierliche Beobachtung des Marktgeschehens, sondern liefern ihnen darüber hinaus wertvolle Basisinformationen für eine zukünftige, zielgruppengerechte Kundenansprache.

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