Glossar

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Markenführungskonzept

Unter Markenführungskonzept versteht man die Strategien zur erfolgreichen, dauerhaften Positionierung von Markenprodukten (Markenartikel). Damit ist das Markenführungskonzept Grundvoraussetzung für den Unternehmenserfolg von Markenherstellern und Handelsunternehmen. Über verschiedene Faktoren wie Qualität, Design oder Präsentation in Handel und Werbung werden Marken geschaffen, zu denen der Kunde dauerhaft Vertrauen aufbaut. Diese Strategien der Markenführung sind in der Tradition der Unternehmen fest verankert. Dabei ist die Preisgestaltung eines der zentralen Elemente der Markenführung und wichtiges Mittel von Unternehmen, um eine Marke zu positionieren und langfristig zu führen.

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