Glossar

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Käuferstruktur

Zusammensetzung der Bevölkerung oder einer definierten Kundengruppe eines Handelsunternehmens in einem festgelegten Gebiet. Anhand verschiedener Variablen wie zum Beispiel Kaufkraft, Altersstruktur, Haushaltsgröße, Ausbildungsgrad oder Einkommenshöhe wird die Käuferstruktur definiert. Diese Daten werden über Marktforschung (Panels, Kundenbefragungen etc.) gewonnen. Die Käuferstruktur ist ein wichtiger Faktor bei der Positionierung und strategischen Planung eines Unternehmens. Basierend auf den Kenntnissen über die Käuferstruktur baut ein Handelsunternehmen beispielsweise seinen Einkauf oder sein Category Management auf.

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